Accadde Oggi 27 settembre 1917:
Fondata la Rinascente
Per effetto della fusione tra la Fratelli Bocconi e i Magazzini Vittoria, viene fondata a Milano la Società anonima "La Rinascente", grazie a un nome suggerito a Senatore Borletti (che ne assume la presidenza) dal poeta Gabriele D'Annunzio.
Accadde Oggi giovedì 27 settembre 1917 
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Inserito il:
8 settembre 2026
3 febbraio 2018
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La scelta del nome non è casuale: Gabriele D'Annunzio interpreta la rinascita del grande magazzino milanese, distrutto da un incendio, come metafora di rigenerazione nazionale, in piena sintonia con la retorica interventista che pervade l'Italia in guerra.
Senatore Borletti, imprenditore lombardo già attivo nel settore tessile e finanziario, intuisce il potenziale del marchio e lo trasforma in un progetto di respiro industriale, capace di anticipare i modelli distributivi che verranno adottati dai grandi department store europei e statunitensi.
La Rinascente diventerà presto un simbolo del gusto borghese e della modernizzazione dei consumi urbani, contribuendo a diffondere l'estetica del design italiano attraverso vetrine e allestimenti curati da architetti e artisti di rilievo.
Il legame tra cultura, comunicazione e commercio, inaugurato in quell'anno, segnerà per decenni l'evoluzione del retail italiano, ponendo le basi per la nascita di una vera e propria industria della moda e dell'arredamento made in Italy, capace di affermarsi su scala internazionale nei decenni successivi.
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